2019年6月18日下午,影视新机遇新盈利点:授权营销模式AMM暨酷拓资本2020战略发布会在上海展览中心举行。作为2019年上海国际电影节的重要议程之一,活动吸引了众多媒体、内容生产方、版权方、品牌方、投资方的参与。
中国影视行业正在稳健发展,据研究显示,中国将在明年超过美国,成为全球第一大电影市场,同时电影营销的费用也在逐年增长,营销费用开销巨大。与此同时,中国电视剧市场也在发生巨大的变化。2019年,视频网站的自制剧占比达到了65%,版权剧退后,电视剧在版权费上的收入骤减,营销压力倍增。
如何能够减轻影视剧营销费用压力,提升营销效能,创造影视剧新盈利点,酷拓联合其战略投资公司的行业经验提出了“授权营销AMM(Authorized Marketing Model)”的新模式,与影视行业一起提升营销效能。酷拓以“科技+文创”为战略领域,经过两年多的发展,构建了以咨询+资本的增长模式。在本次发布会上,借助上海电影节的舞台发布2020年战略:酷拓者计划,包括AMM代理、IP贰厂之大科学家、NCC共享企业大学、凌波创识等内容。
基于酷拓咨询业务及其投资公司的行业经验,酷拓上海负责人分享了酷拓创新性提出的授权营销模式AMM(Authorized Marketing Model)。从前期的意向策划与提炼,生成授权营销物料包AMP,通过沟通与谈判,到最终的上线过程,AMM模式拥有严谨的作业周期并匹配相对应的影视生产周期。
作为AMM中最重要要解决的问题,“如何匹配合适的双方”则由酷拓投资的IP贰厂(www.indexip.cn)来解决和实现。IP贰厂集合行业内全面的资源,打通信息壁垒,通过定量、定性的方式,运用AI智能取数及大数据算法分析,对IP进行科学的价值评估,同时多维度数据分析,进行客观分析对比,优选相对匹配的双方,有力推动各方之间的商业对接。IP贰厂大数据分析师通过四步漏斗筛选法(Filter-4 Method)对品牌方选择影视剧进行AMM的思路做了深入的解读。
理论先行,科技先行,人才先行。秉持这一理念,酷拓投资了专门面向文创型企业共享知识的企业大学组织:NCC。NCC是帮助行业解决人才培养与人才储备的专业机构,致力于成为行业的智本中心。NCC是依托于知名的营销咨询公司NORMCORE多年品牌与IP营销战略、广告传播的经验而推出的面向行业的共享企业大学。目前已经和国内诸多文创、IP领域的大学、培训机构、以及专家顾问长期合作。NCC负责人分享了四大王牌课程,并通过专业+场景+体验的实践培训,帮助文创企业进行企业大学建设,与整个行业一起提升人才的能力。
同时,为了更广泛的通过科技的力量赋能文创企业,凌波创识作为酷拓投资的压轴项目出场。凌波创识是专门面向文创型企业在大数据时代与未来AI时代中企业运营的问题,是复合OA+ERP+协同作业的一体化平台。为文创型企业提供创作有效协同、办公流程管控、知识系统赋能与商业智能分析服务,四位一体打造一体化创作者赋能平台。
酷拓联合创始人方世彤先生也分享了对影视IP成长之路的看法,伴随着中国影视行业持续稳健的发展,国内的影视IP授权和衍生品市场越来越被关注。但是相对于高度发展的国际影视授权行业,中国影视授权营销要走出自己的特色,也需要行业内的每份力量来共同推进。
酷拓尊重文创产业的艺术价值,也坚信“科技+文创”会带来巨大的力量,酷拓怀揣赤子意志,致力于通过科技推动行业新盈利点的探索。酷拓也愿意能够与相信科技带来变化的同仁一起践行酷拓者计划,酷拓未来!
关于酷拓COOLTOUR:
酷拓COOLTOUR以“科技+数据+IP”为核心的DNA,致力于推进中国IP产业和内容产业的发展。酷拓资本专注于科技+方向的文化产品投资,酷拓咨询则专注于IP的品牌化之路,为内容生产方构建“洞察+战略+传播”的价值管理体系。酷拓COOLTOUR的愿景是成为文化内容领域内IP价值一体化管理者,希望能够在新时代新文化生态中一起为行业创造价值,打造新布局。
面对目前蓬勃发展的国内文化产业,基于酷拓COOLTOUR对于中国文化复兴与中国声音走向全球的赤诚初心,酷拓COOLTOUR希望和优秀的内容生产方一起,通过IP的品牌化与价值一体化运营,共同打造出更好的更优质的更长生命周期的IP,带给企业更好的商业回馈,带给社会更好的文化效应。
