随着生活水平与卫生意识的提高,厕纸也逐渐有了干湿之分。干厕纸已经随处可见,而湿厕纸的功能似乎还被人们局限在它的名字里。近日,#湿厕纸可以擦脸吗#这一话题带着网友的好奇冲上了微博热搜。2.4亿的阅读次数,其背后正是大家对湿厕纸的不了解。
认知上的空白需要弥补,正确的观念需要传播。为了让大众能够全面提升生活品质,养成更干净的生活习惯等,湿厕纸知名品牌——Deeyeo德佑持续发力。
1、借助社会议题,建立大众品类认知
据了解,德佑湿厕纸销量全网第一,毫无疑问已是行业头部品牌,也自然而然承担起关于湿厕纸的品类教育工作。此次微博热搜话题,更是德佑联合权威蓝V媒体发起的一轮大规模全网科普。先是由联动头部媒体蓝V@每日经济新闻发布街采视频,邀请大家围绕话题#湿厕纸可以擦脸吗#展开进一步讨论。在品牌参与联合制作的的湿厕纸趣味报告中,特意回答了“湿厕纸可以擦脸吗”的问题,成分符合国家标准,不会对皮肤、黏膜产生不良刺激与过敏反应的湿厕纸是可以用来擦脸的。
话题自带的科普性和趣味性,快速吸引@中国新闻周刊、@北京青年报等60+媒体以及时事KOL、明星、医生大V、普通网友等更多群体入场参与,热度持续发酵。怎么好、怎么用、怎么选都有所普及,引导越来越多的人关注、认识、使用湿厕纸,建立大众品类认知。
2、携手龚俊,发挥明星晕轮效应
3月2日,德佑官宣龚俊为品牌代言人,推出一支品牌TVC。TVC画面简约高级,尤其是龚俊极具冲突感的拳击手造型让观者眼前一亮,与干厕纸的“对抗”,代表了对传统卫生习惯的求新求变,整体演绎了挑战破局、清爽守护的故事,并邀请消费者一同加入德佑“爱干净联盟”,开启洁净新生活。龚俊清爽的外表、阳光积极的性格、干净的气质,从多个方面来看,龚俊都与德佑“净”的品牌主张深度契合。而高人气的加持,势必会掀起阵阵粉丝热潮。通过龚俊的演绎与推荐,粉丝自己能更融洽地接受湿厕纸,而粉丝又会影响身边的人。如此一来,在微博【明星-粉丝-社会】这样的闭环生态内,德佑可以触达更广泛的目标群体,让更多人看见代言信息和品牌内容,明星赋能的宣传效应将不断放大。
全新的品牌代言人,全新的品牌slogan“爱干净的人都在用Deeyeo德佑”,在国内百余城市的电梯媒体、户外媒体饱和式投放,率先开辟了湿厕纸行业品牌战略新格局。高频反复的品牌信息触达,都促使消费者把干净跟“Deeyeo德佑”划等号,把德佑当成「爱干净」首选。事实上,十万级无菌洁净车间、多项国际认证,让德佑湿厕纸切实做到了干净好用。
3、完善的渠道,让认知真正落地
目前,德佑已入驻淘宝天猫、抖音、京东、拼多多等电商渠道,更是做到了销量全网第一。依靠产品自身的实力与优势,率先提出【净化三步曲】概念,通过“一擦、二洗、三净”,不仅能擦掉看得见的脏,更能擦掉粘腻感与看不见的细菌,也借此将德佑湿厕纸相较于传统干纸的优势阐述的清晰明了。
除此之外,德佑更是建立了好的湿厕纸的三不标准:不易破、不易渗、不连抽;为消费者选择湿厕纸提供了更便利、更安心的参考基准线。线上完善的布局,为消费者提供了多条快通道,能够快捷购买到安全放心的德佑湿厕纸,让认知真正落地。
另外,德佑还联合“天猫大牌日”、“天猫超市大牌狂欢”双IP,呈现了一场特惠狂欢。在3月2日-3月4日,多款代言人同款产品限时福利加赠,周边好礼送不停等活动机制,和众多消费者一起迎来属于德佑的大牌时刻。
也许还会有人存在“湿厕纸可以擦脸吗”等类似的探索欲,德佑愿意提供这样一份答案。这是德佑的大牌担当,也是长期任务。品类认知、品牌认知的培养,加上好产品、好服务的承接,才能让更多“爱干净的人都在用德佑”。面向未来,德佑将在深耕产品的同时,不停歇地输出健康科学的卫生理念,持续创造更大的品牌价值与社会价值。
