近日,由周雨彤、徐志胜领衔出演,京东3C数码采销欣欣一同参与的旅行微综艺《桃花坞出游季》在腾讯视频及京东采销直播间火热上线,带领观众走进福建宁德半月里和高罗沙滩,体验了一场别样的文化之旅。节目不仅展现了当地特色美食、传统非遗和民俗文化的魅力,更通过明星的参与,引发了观众对福建宁德的关注和对旅行的无限期待。
综艺+直播,玩转营销新模式
与市面上其他综艺所不同的是,本次《桃花坞出游季》采取了综艺+采销直播的新形式。指节目会首先在京东3C数码采销直播间进行全程直播,待正片直播结束后,再同时上线腾讯视频站内,并在京东3C数码直播间进行采销直播。该模式利用明星效应,直接将节目中明星和IP的价值转接为直播间的流量价值,为京东吸引来新用户并将其沉淀到电商场景,带来实质性的营销转换。
长/短视频立体传播,多端引爆人群破圈
腾讯视频作为本次节目的主要播出平台,通过焦点位的展示和精准推送,提高了节目曝光率,拓宽了节目的受众。《桃花坞出游季》自开播以来登顶站内综艺第一和腾讯视频科技热搜榜,直播累计观看量破1010万,单集正片24小时站内热度值破1万,上下两集正片腾讯视频号播放量破400万,互动12w+且还在持续增长中。
同时,抖音及视频号上的短视频内容也以其轻松、有趣的特点,迅速在社交媒体上传播开来。其中抖音主话题#桃花坞出游季 播放量达16.9w。
这些长短视频内容覆盖了不同年龄段和兴趣爱好的观众群体,使得节目的影响力得以迅速扩大。此外,通过深入分析各平台的人群画像,京东能够更精准地定位目标消费者,为后续的营销活动提供有力的数据支持。
公私域全民心动种草,直击高潜客群
在小红书上,有60+koc带话题#桃花坞出游季 发布节目相关笔记,同款旅行路线和同款商品的推荐层出不穷。这些种草内容以真实的旅行体验和详细的商品介绍为特点,吸引了大量潜在消费者的关注。同时,通过微信群和朋友圈的私域分享,京东成功扩大了目标人群,实现了公私域流量的有效转化。
艺人+达人组合拳,强势曝光话题出圈
周雨彤和徐志胜作为节目的明星嘉宾,他们的粉丝群体庞大且活跃。
在节目播出期间,两人不仅发微博为节目宣传,粉丝们也纷纷通过微博、小红书等社交平台为偶像应援,造势引流。
节目主话题#桃花坞出游季#阅读量高达1.6亿,互动量达40w+。#徐志胜周雨彤同框#和#徐志胜一次主动换来终身内向#分别登上文娱热搜TOP31和微博趋势。
粉丝们的积极参与不仅为节目提高了曝光量,也为京东带来了更多的潜在消费者。
同时,20多位达人也通过短视频的形式对节目进行了热议和发酵。他们以自己的视角解读节目内容,分享旅行体验,吸引了更多观众的关注和讨论。这些短视频在社交媒体上迅速传播开来,形成了强大的话题效应。
文旅联动发布,拉动五一出游强需求
节目播出正值五一假期前夕,《桃花坞出游季》与当地文旅部门合作联动,在视频号中发布节目+文旅相关内容,桃花坞出游季关键词被微信自动收入,带动微信指数最高飙升至210万,创微信同期话题词Top水平。节目组更是推出明星同款旅行路书和攻略,为观众提供了丰富的出游选择,进一步拉动了五一出游的强需求。
此外,为满足粉丝和消费者的期待,京东提前上线了节目中明星使用的同款出游装备。出游之前逛京东,换新装备,先人一步!不仅价格优惠可享30天意外换新、万元换新券包和以旧换新至高补贴2000元等实在购物权益,有被《桃花坞出游季》种草到的朋友们,可以打开京东App搜索“3c出游季”,众多明星同款3C数码好物等你来选～
总之,《桃花坞出游季》通过明星引领、长短视频立体传播、艺人+达人组合拳等多元化的营销策略,成功实现了品牌与消费者的深度互动。这不仅提升了京东的品牌形象和市场影响力,也为未来的营销活动奠定了坚实的基础。
